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啤酒消费下滑 对中国经济意味着什么?

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啤酒消费下滑 对中国经济意味着什么?

  据华尔街见闻消息,劳动力人口下滑、制造业外移,中国廉价生活必需品消费也随之下降。

  

  据管理咨询公司贝恩 (Bain Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel昨日联合发布的报告,以消费量计,去年中国城市快消品消费同比下滑0.9%,2014年则为增长0.1%。从消费价值看,去年快速消费品增速降至3.5%,创五年新低。

  

  

  

  

  报告调研的消费品涉及包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等行业的26个品类,它们占中国快消品总销量的80%。

  

  报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

  

  报告称,中国劳动力人口数量于2012年见顶后下滑,与此同时低收入退休人员数量上升,是快消品消费下滑的一个重要原因。此外,制造业向更低成本的国家转移,也是一大原因。

  

  在廉价生活必需品消费下滑的同时,也有不少其他品类消费却强劲增长,呈现出两极分化的态势。比如,化妆品销售大涨15.5%,护肤品也增长13.2%。

  

  报告写道:

  

  尽管总体疲软,某些品类却显着增长,显示出中国快消品和其他消费领域的两种明显不同的状况:缓慢和高速。

  

  从消费渠道看,电商持续高速增长。报告称,过去四年,中国电商市场复合年增速达到37%,产生收入近4万亿元,令中国成为全球最大电商市场。

  

  与此同时,超大型超市的快消品销售去年出现首次下滑,按价值计增速下降0.2%,消费者人数下滑4.6%。此外,值得注意的是,面向有钱但是没时间城市消费者的便利店销量却增长13.2%。

  

  

  

  

  在中国本土和国外快消企业中,增速也出现两极分化。去年,本土企业销量同比增长近8%,而国外品牌销量则下滑1.4%。

  

  

  

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